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　　黨的十八大以來，黨和國家高度重視品牌建設，將其上升為國家戰略，不斷推動“中國產品向中國品牌轉變”。2024年1月，國務院國資委首次提出提升“五個價值”，“品牌價值”作為其中之一，強調中央企業要把品牌建設擺在突出位置，中央企業加強品牌價值提升，成為“中央企業品牌引領行動”的重點任務。

　　為深入貫徹黨中央、國務院關于品牌建設的重要指示批示精神，進一步推動品牌價值提升，中核戰略規劃研究總院（以下簡稱總院）根據中核集團品牌引領行動工作部署、“十四五”品牌建設專項規劃和“整體·協同”專項工作要求，從理念帶動、實踐推動、傳播聯動三方面著手開展品牌建設，深入推進價值創造，助推中核智庫建設成為具有全球影響力的國家級智庫、世界一流智庫。

　　鮮明的理念帶動

　　形成品牌情感共鳴

　　一是創新品牌理念。總院在明確業務特色的基礎上，立足“軟成果創造硬價值、軟科學支撐硬發展”的發展理念，凝練中核智庫品牌定位和口號等。“具有全球影響力的核領域高端智庫”的品牌定位，彰顯了中核智庫在核領域唯一專業智庫的稀缺性和在核戰略決策中的關鍵作用，展現了為全球和平利用核能提供中國方案的深遠影響。“中核智庫 智繪未來”的品牌口號彰顯了智庫如何通過智慧推動核工業高質量發展、助力全球核能和平利用。通過持續完善品牌價值主張，激發品牌價值共鳴。二是完善品牌架構。以“中核智庫”為核心構建統一品牌架構，推出“核心洞見”“核事評說”“核能數聚”“核智瞭望”“核知傳播”等五大業務子品牌，塑造品牌形象，強化中核智庫品牌影響力，促進品牌價值持續提升。三是明確形象標準。探索品牌理念和VI的有效組合，貫徹中核集團標準化、系統化的視覺識別系統，規范品牌應用場景，提升品牌形象載體，并不斷強化VI等品牌元素在辦公樓、辦公室等場景的使用，以鮮明統一的中核智庫視覺形象彰顯品牌特色，強化品牌記憶。四是培育品牌能力。編制《“中核智庫”品牌培育手冊》，提出品牌培育全流程方法和具體操作指南。精準制定人才培養規劃，建立個性化、定制化內訓師培訓體系，健全導師激勵機制，常態化提供學習培訓、國際交流等多元提升機會，幫助總院青年加速成長為學術骨干和領軍人才，同時打造智庫內部自有專家矩陣，不斷提升中核智庫品牌聲量與知名度，為建設中核智庫品牌持續注入創新活力。

　　特色的實踐推動

　　實現品牌價值共創

　　一是加快產品創新。持續深化創新驅動，加速培育智庫特色新質生產力，做優科研能力培訓，扎實做好核科普工作。不斷拓寬品牌廣度，引領核工業戰略創新，提升公眾核素養，打造全面領先、優質高效的智庫特色品牌。二是選育精品產品。從五大子業務品牌選取《十大戰略性重大問題研究成果》《核工業戰略規劃研究》《原子能情況反映》《中核智庫大家觀點》《國外核力量叢書》“每月一講”等產品，從提升品牌價值角度打造精品，不斷深化用戶需求和影響力，構建價值共享生態，樹立示范標桿。三是搭建高端論壇。連續兩年開展“中核智庫品牌論壇”，以“核能三步走”“核能新質生產力”為主題，聚焦行業熱點，舉辦高質量行業專業論壇與峰會，打造世界一流智庫交流平臺，持續深化品牌影響力。四是加強品牌保護。積極建立品牌授權、動態審核與清查退出機制，實時動態監測品牌輿情。持續健全品牌管理體系，完善企業內部控制機制，全面筑牢品牌防護屏障，實現品牌無形資產保值增值。

　　系統的傳播聯動

　　深化品牌形象共塑

　　一是優化傳播矩陣。總院大樓外部懸掛“中核智庫”燈箱，增強品牌識別度。建立中核智庫文化中心，采取多媒體、數字化、智慧交互等形式，打造總院展示的新窗口，智庫品牌的新名片。持續優化傳播矩陣，創新表達方式方法，不斷拓展渠道，切實提升品牌能動性，擴大受眾面，真正實現精準、靶向傳播。二是加強形象推廣。強化品牌VI場景應用，融合文化載體，結合文化墻、展示欄、文創產品等宣傳載體，清晰呈現中核智庫品牌定位及口號，在中核智庫微信公眾號、視頻號等平臺發布品牌理念解讀文章，引導全體員工形成品牌理念認同，在重點項目、相關會議、研討會、成果展示宣講等應用場景和推廣載體中的顯著位置露出品牌形象，進一步提升品牌認知度。三是發布品牌成果。發布智庫品牌宣傳片，直觀展現企業的核心價值觀、發展歷程、產品特色及文化理念，塑造鮮明品牌形象。發布《2024國外核工業與技術重大發展動向》《世界微小型核動力應用圖像研究》等智庫研究成果，持續強化品牌推廣，樹立權威形象，擴大社會影響力。四是塑造國際形象。總院與法國電力集團戰略部共同編制、發布《核能支持低碳發展前瞻性研究》藍皮書，大幅度提升中國核領域戰略規劃與軟科學研究能力和國際影響力。在聯合國日內瓦舉行國際研討會并發布《北約核共享違反〈不擴散核武器條約〉辨析》研究報告，助力全球核治理，發出中國聲音。建立健全國際合作專家庫，強化人才培養與聯合研究，向IAEA等國際組織輸送人才，不斷拓寬國際合作“朋友圈”。

　　未來，總院將繼續踐行“軟成果創造硬價值、軟科學支撐硬發展”的發展理念，繼續深化品牌內涵、豐富品牌內質、強化品牌效能，以品牌價值助力世界一流智庫建設，為核強國貢獻智慧力量。